Dans un contexte économique où les consommateurs traquent plus que jamais les bonnes affaires, la franchise Marché aux Affaires s’est imposée comme une référence incontournable du discount de proximité. Née de l’initiative des frères Jaghlit en 2004, en s’appuyant sur l’expérience pionnière de leur père qui avait ouvert son premier magasin de bazar dès 1980, l’enseigne a su construire un réseau solide et en perpétuelle expansion. Aujourd’hui forte de plus de 340 points de vente en France, elle séduit autant les consommateurs que les candidats à la franchise qui cherchent un modèle éprouvé, accessible et rentable. Voici tout ce qu’il faut savoir sur cette enseigne en cinq questions clés.
Le secteur du discount et de l’équipement de la maison est-il porteur ?
Dans un contexte de pression persistante sur le pouvoir d’achat, les enseignes de bazar discount ont clairement le vent en poupe. Le marché est estimé à 10 milliards d’euros en France, et la dynamique est loin de s’essouffler. Selon le cabinet Xerfi, le secteur des magasins à petits prix a progressé de 6 % en 2024 et 2025, confirmant la solidité de ce modèle économique face aux turbulences conjoncturelles.
Cette croissance s’explique par un changement profond et durable des comportements d’achat. 52 % des Français recherchent les prix les plus bas lorsqu’ils font leurs courses, selon une étude YouGov. Et ce réflexe ne concerne plus seulement les foyers modestes : les enseignes discount séduisent désormais toutes les catégories de population, même les consommateurs dont le pouvoir d’achat est plus élevé que la moyenne.
En 2025, le discount non alimentaire confirme sa position de segment gagnant dans le commerce de détail. Les bazars et grands magasins à petits prix affichent + 2.8 % de croissance en volume, un écart net par rapport aux grandes surfaces alimentaires classiques qui plafonnent à + 0.4 %. Le message est clair : les enseignes qui jouent la carte du prix bas captent massivement la clientèle au détriment des formats traditionnels.
Les dix principales enseignes à petits prix comptent désormais plus de 3 100 magasins et génèrent un chiffre d’affaires cumulé supérieur à 10 milliards d’euros en France. Dans ce contexte favorable, Marché aux Affaires tire pleinement son épingle du jeu : face à la crise du pouvoir d’achat, l’enseigne se démarque par sa capacité à répondre aux attentes des consommateurs avec une offre variée et des prix imbattables, ouvrant pas moins de 23 nouveaux magasins en 2024. Un rythme d’expansion qui confirme, s’il en était besoin, que le créneau du bazar discount de proximité reste l’un des plus solides du commerce français.
Quels sont les avantages du concept ?
Rejoindre le réseau Marché aux Affaires, c’est miser sur un concept qui a largement fait ses preuves. Le taux de satisfaction global atteint 91 % au sein du réseau, ce qui témoigne de la solidité du modèle et de la qualité de la relation franchiseur-franchisé. Voici les principaux atouts qui séduisent les candidats à la franchise :
- Un assortiment très large et renouvelé en permanence : sur des surfaces de 500 à 1 000 m², l’enseigne propose plus de 10 000 références permanentes complétées par des arrivages hebdomadaires et des produits saisonniers, couvrant des univers variés comme la décoration, les arts de la table, le bricolage ou les loisirs.
- Une centrale d’achat puissante : la centrale d’achat nationale négocie des volumes massifs tout au long de l’année. En supprimant les intermédiaires inutiles et en optimisant les coûts logistiques, l’enseigne répercute directement ces économies sur le prix final.
- Une marque propre : en 2024, l’enseigne a déposé la marque Top Affaire, une gamme de produits à petits prix disponibles toute l’année, en permanents et en saisonniers.
- Un modèle résilient : ce positionnement sur le discount et l’équipement de la maison offre aux franchisés un ancrage commercial solide dans des zones à fort trafic, avec un concept qui résiste naturellement aux fluctuations économiques.
- Une absence de redevances publicitaires : le modèle économique ne prévoit pas de redevances publicitaires, les coûts étant mutualisés, ce qui allège la structure de charges du franchisé.
- Des distinctions nationales : Marché aux Affaires a remporté le Réseau d’Or dans la catégorie « réseau de plus de 100 franchisés » en 2025.
Comment le franchiseur Marché aux Affaires va-t-il vous accompagner ?
L’une des forces du réseau réside dans la qualité de son soutien opérationnel, en particulier pour les franchisés qui débutent dans le secteur. L’enseigne privilégie avant tout des profils d’hommes et de femmes de terrain dotés d’un véritable sens du commerce. Le réseau assure un transfert de savoir-faire complet, incluant une formation initiale technique et un accompagnement opérationnel avant l’ouverture.
Concrètement, cet accompagnement se déploie à plusieurs niveaux. Une formation initiale est dispensée par un spécialiste au moment du lancement de l’activité, couvrant les aspects essentiels du concept : techniques de vente, merchandising, gestion des stocks et exploitation quotidienne des magasins. Le franchiseur intervient également en amont, en aidant à la recherche du local et à sa mise en place. Des outils informatiques simplifiés et le soutien des animateurs réseau permettent à tout entrepreneur motivé de piloter son point de vente avec succès.
Que ce soit pour la mise en place des opérations marketing ou l’optimisation des rayons, chaque outil est pensé pour maximiser la rentabilité au m². Cette rigueur dans le suivi garantit une cohérence de l’enseigne sur l’ensemble du territoire, au bénéfice de tous les franchisés.
Combien coûte la franchise Marché aux Affaires ?
L’investissement pour rejoindre le réseau Marché aux Affaires est structuré de manière à rester accessible à un large panel de candidats entrepreneurs. Voici les données financières clés :
- Le droit d’entrée est fixé à 10 000 euros, l’apport personnel requis est de 100 000 euros et l’investissement global s’élève à 378 000 euros. Ce dernier englobe notamment l’aménagement du point de vente, le stock initial et les frais d’ouverture.
- Le chiffre d’affaires réalisable à deux ans est estimé à 1 000 000 euros, ce qui représente une perspective de développement rapide pour les franchisés qui s’investissent pleinement dans l’animation commerciale de leur magasin.
- Le modèle économique, sans redevances publicitaires et adossé à une logistique performante, est conçu pour dégager une rentabilité dans des délais raisonnables.
Profil du franchisé : quelles sont les qualités et compétences à avoir ?
Bonne nouvelle pour les candidats issus d’horizons divers : nul besoin d’avoir travaillé dans le bazar ou le commerce de détail pour prétendre à une franchise Marché aux Affaires. L’enseigne privilégie avant tout des profils dotés d’un véritable sens du commerce, et le savoir-faire métier s’acquiert grâce à la formation dispensée par le franchiseur.
En revanche, certaines qualités humaines et managériales sont indispensables. Le profil idéal est celui d’un commerçant, gestionnaire, ayant une forte envie d’apprendre et de participer à l’évolution du groupe. La capacité à animer une équipe, à gérer les flux de marchandises avec méthode et à entretenir une relation de proximité avec la clientèle locale sont des atouts déterminants pour réussir dans ce modèle.
L’enseigne valorise également l’esprit entrepreneurial et la volonté de s’inscrire dans un projet de long terme : le réseau a la capacité à séduire des multi-franchisés, ce qui témoigne du fait que les franchisés les plus engagés trouvent dans ce modèle suffisamment de potentiel pour développer plusieurs points de vente. Un signe fort de la confiance que les partenaires placent dans l’enseigne au fil du temps.
