Le hard discounter textile est en difficulté, une forte érosion des ventes a été constatée au cours du dernier semestre. A magasins constants les ventes reculent et les ouvertures de magasins ne réussissent plus à compenser la baisse. Aussi le groupe prévoir un chiffre d’affaires consolidé en baisse de 6 %.
Il a été décidé récemment de rebondir avec force. Le concept n’est pas remis en cause mais l’enseigne préconise de » redevenir plus commerçant « . Il s’agit de vendre plus et mieux. L’offre sera plus adaptée à une clientèle qui attend une montée en gamme tout en restant 50 % moins cher que le marché. Par ailleurs les magasins seront réorganisés et la communication développée pour attirer à nouveau la clientèle. Avec cette stratégie on envisage une stabilisation à magasins constants pour fin 2006.
Dominique Deslandes
