Le rapprochement des enseignes Orcade et Minelli réalisé en 2001 s’est poursuivi par l’adoption de Minelli comme enseigne définitive.
Au cours de cette même année, Vivarte a procédé au rapprochement de la logistique, des fonctions de support et de management avec San Marina et déménagé le siège de la société sur le site d’Aubagne. L’enseigne a complété l’harmonisation de son parc par la fermeture de magasins peu rentables et par la reprise d’une politique d’investissement en effectuant 8 ouvertures et en procédant à d’importantes rénovations (18).
La clientèle cible, active, exigeante et sensible à l’élégance, a été confirmée par un marketing de collection plus précis et un concept de magasins distribués en univers où chaque client peut se retrouver. L’effort vers la qualité des produits a permis une ouverture de la gamme proposée avec un effort particulier concernant les accessoires et la maroquinerie.
Extrait de la communication institutionnelle du groupe Vivarte (Ex André)
