Plus que la chemise

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  • Créé le : 09/08/2004
  • Modifé le : 09/08/2004

Le groupe Ecce commercialise en France les marques Scherrer, Gant, Rochas, Azzaro et Arrow. Il a joué la carte de la prudence avant de créer un réseau à l’enseigne Arrow.

Arrow est né en 1851 à New York. Le spécialiste de la chemise distribuait ses produits en France via un bon réseau de détaillants multimarques ou de corners.

La direction du groupe Ecce souhaitait voir naître un réseau Arrow. Mais la chemise seule ne génère pas assez de ventes pour faire tourner une boutique.

Il a fallu créer pour Arrow des pantalons, des vestes, des costumes, etc. afin d’inviter les hommes (et mêmes les femmes) à s’habiller entièrement dans ces nouveaux magasins.

Le concept a été testé dans trois succursales : Paris, Lyon et Lille. Fort de la réussite, les unités de Lyon et Lille ont été vendues à des partenaires et 6 boutiques ont déjà ouverts leurs portes.

Le premier objectif consiste à ouvrir une trentaine de magasins avant que le groupe Ecce ne démarre le réseau Azzaro.

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