Le réseau PLACID accélère son développement à l’international en misant sur un modèle éprouvé : la master franchise. Avec la nomination d’Alexandre comme master franchisé pour l’Espagne, le spécialiste de la conciergerie locative haut de gamme franchit une étape décisive dans sa stratégie d’expansion européenne. Dès octobre 2026, cette implantation prendra racine sur la Costa Brava, territoire stratégique où se concentrent Empuriabrava et Rosas, deux destinations prisées par une clientèle internationale exigeante. Cette approche par master franchise illustre une tendance croissante dans le secteur : plutôt que de multiplier les franchises unitaires à distance, les réseaux privilégient désormais des partenaires locaux capables de structurer et d’animer un territoire entier. Pour les candidats à la franchise, ce modèle présente des avantages concrets, notamment l’accompagnement de proximité et l’expertise terrain d’un interlocuteur qui connaît les réalités locales.
La master franchise, un dispositif stratégique pour conquérir le marché ibérique
Le choix de la Costa Brava comme point d’ancrage n’est pas anodin pour PLACID. Cette région balnéaire bénéficie d’un marché déjà mature dans la location saisonnière haut de gamme, porté par sa proximité avec le sud de la France et par l’afflux constant de touristes fortunés. L’objectif affiché est ambitieux : atteindre une vingtaine de conciergeries dans les cinq ans, avec un second point d’implantation prévu dans les douze prochains mois.
Le modèle de la master franchise permet à PLACID de déléguer le développement territorial à un entrepreneur local tout en conservant la maîtrise de son concept et de ses standards de qualité. Alexandre aura ainsi pour mission de recruter les futurs franchisés, d’assurer leur formation via l’Académie PLACID, et de superviser la qualité de service sur l’ensemble du territoire couvert.
Ce dispositif offre également aux futurs franchisés locaux un avantage considérable : bénéficier d’un interlocuteur de proximité, expérimenté dans la conciergerie haut de gamme et déjà familier des spécificités réglementaires espagnoles. Les enjeux portent notamment sur la maîtrise du cadre légal de la location courte durée, la concurrence déjà installée, et les réalités administratives propres au marché espagnol.
Un entrepreneur aguerri par des expériences internationales multiples
Le profil d’Alexandre illustre parfaitement ce que recherchent les réseaux de franchise pour piloter leur expansion internationale : un mélange d’expérience terrain, de leadership et de culture entrepreneuriale. Son parcours, particulièrement atypique, débute dans l’armée française au sein du 2e REP de Calvi entre 1993 et 1999, avant de se poursuivre comme coordinateur documentaire pour la sécurité nationale de 2001 à 2007.
Devenu conseiller en gestion de patrimoine à Bordeaux jusqu’en 2015, il s’oriente ensuite vers l’international, d’abord à Moscou puis à Odesa en Ukraine. C’est là qu’il fonde Sealgair Global Consulting Group, dont la filiale Vaas Conciergerie Privée devient une référence locale avec 35 concierges, 2 commerciaux et 5 collaborateurs back-office.
Après l’invasion russe de février 2022 et son engagement dans la défense territoriale ukrainienne, il s’installe à Barcelone en 2023 avec Hanna, son épouse depuis le 1er février 2025, avant de se domicilier à Perpignan où il relance son activité avec Reality Patrimoine. Cette trajectoire internationale, combinée à une première expérience menée sur Empuriabrava et Rosas, lui a permis d’évaluer concrètement les besoins du marché local et la valeur ajoutée d’un réseau structuré comme PLACID pour s’imposer durablement sur la Costa Brava.
