Le groupe Monoprix, au travers de ses 6 enseignes, est présent dans 250 villes en France. Il compte plus de 700 magasins et 22 000 collaborateurs dans l’Hexagone. Le groupe ambitionne d’être la référence en matière de commerce de proximité par une expérience différenciante en magasin et un relationnel client incomparable.
Pour répondre aux attentes de ses clients urbains en quête de nouveautés, l’enseigne vient d’ouvrir un nouveau magasin dédié à la décoration et à la restauration. Situé au cœur du centre commercial Passy Plaza, le nouvel établissement est tourné vers l’univers de la maison, à l’image d’une enseigne spécialisée.
Un nouveau magasin à l’image d’une enseigne spécialisée
Disposant déjà d’un étage au sous-sol pour l’alimentaire, Monoprix a dédié l’étage – un espace de 450 m² – à une offre de décoration, de linge de maison et d’objets pratiques, étoffée d’un petit coin beauté et d’un espace événementiel occupé par My Little Day – spécialiste du cadeau et de la fête – pour l’empreinte lifestyle. Monoprix a repositionné son offre maison en travaillant de vrais univers graphiques et des motifs exclusifs, déclinés de façon transverse au rayon mode et décoration.
« C’est la première fois que nous ouvrons un concept dédié à la maison, avec 6 000 références présentées de façon soignée et suggérant parfois des mises en situation du produit, sans cacophonie visuelle », souligne Agathe Lacoste, directrice achats maison loisirs.
Un premier corner Birchbox chez Monoprix
Monoprix a installé son premier corner Birchbox, baptisé « La Fabrique » au sein de son magasin du centre commercial Passy Plaza à Paris. Un pan de mur a été équipé de colonnes de distribution de produits de beauté. L’enseigne espère doper l’attractivité du segment.
« Il faut être inventif pour apporter un renouveau : le but est de permettre aux clientes de découvrir des produits et de personnaliser leur choix. Ce premier partenariat avec Birchbox va s’intensifier dans les mois à venir », précise Sandrine Williamson, directrice de l’offre beauté au sein de l’enseigne.
