Levi’s Stores, l’enseigne américaine spécialisée dans le jean, n’a plus besoin de se faire connaître en France. Mais elle a encore la possibilité de s’y développer.
Son réseau de 48 points de vente peut gagner de nouveaux franchisés. Et ils ne se font pas attendre : le groupe annonce l’ouverture d’une dizaine de boutiques en 2003. Il va aussi créer une offre et une gamme de produits spécifiques : pour attirer une clientèle un peu rétive, jusqu’ici peu touchée par le côté très masculin de l’offre, l’enseigne va ouvrir à Paris une boutique entièrement réservée aux jeunes femmes de 11 à 24 ans. L’arrivée de cette bonne nouvelle est prévue pour le premier semestre 2003.
Séverine Grumiaux
