Les franchises contre le hard-discount allemand

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  • Créé le : 25/06/2011
  • Modifé le : 04/11/2019
Le hard-discount à l’allemande montrerait des signes d’essoufflement en France selon certains observateurs. Un essoufflement surtout du aux réactions des supermarchés de proximité en franchise  le plus souvent.

Le marché compte aujourd’hui 4 753 magasins (chiffres au 1er janvier 2011 – Nielsen). En deux ans, les magasins en hard discount sont passés de 72,2 % à 70,4 % de pénétration. Le circuit a perdu cette année 268 000 ménages, soit environ 500 000 en deux ans.

L’explication de ce ralentissement ? Une diminution de l’attractivité des enseignes leaders de ce marché liée principalement à une contre-attaque offensive des grandes surfaces traditionnelles (supermarchés et supérettes en franchise surtout). Elles ont su imposer leurs marques de distributeur et su faire revenir leurs clients.

L’enjeu aujourd’hui pour les franchises de ce secteur est de trouver de nouveaux modes de différenciation et de gagner en attractivité auprès d’un public plus large…

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