L’enseigne se développe en franchise et travaille toujours plus sur la proximité

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  • Créé le : 28/11/2010
  • Modifé le : 28/11/2010
Monoprix, en France, ce sont 400 magasins (Monoprix, Monop’, Daily Monop et Naturalia). C’est une trentaine d’inaugurations en 2010 (dont un tiers en franchises) et une cinquantaine de projets pour 2011. C’est aussi, à l’étranger, un groupe qui se développe via la franchise un peu partout et notamment au Moyen-Orient.

En plein développement donc, la célèbre enseigne d’alimentation souhaite aujourd’hui se positionner comme « le leader de la proximité ». Proximité géographique bien sûr mais aussi « proximité du cur » ! Tel est en tout cas l’objectif de son directeur général délégué, Stéphane Maquaire qui a annoncé publiquement la nouvelle stratégie de l’enseigne. L’ambition ? Améliorer la convivialité et la visibilité du parcours client.

Concrètement, cette nouvelle stratégie passe notammentpar un renommage de la marque propre de l’enseigne pour les produits alimentaires avec l’adoption d’un nouveau packaging. L’objectif assumé par la franchise : affirmer son style et se démarquer des concurrents par un signe fort de reconnaissance ! Une opération qui a d’ailleurs été largement relayée début novembre via une vaste campagne de publicité.

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