L’enseigne de Prêt-à-porter enfant veut devenir le référent en matière d’espace de vente

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  • Créé le : 28/09/2013
  • Modifé le : 28/09/2013

Le potentiel de la France est estimé à une centaine de mégastores. Le groupe Orchestra-Prémaman, spécialiste de la puériculture, de la maternité et de la mode enfantine, prévoit d’ouvrir une dizaine de mégastores à cette enseigne. Ces magasins de 2.000 à 4.000 mètres carrés combinent à la fois les collections de mode enfantine d’Orchestra (de 0 à 14 ans), toutes les grandes marques, ainsi que la collection Prémaman, enseigne belge rachetée il y a un an.  Le réseau de franchise Orchestra-Prémaman s’est vu ainsi ajouté 225 points de vente. A ce jour, le groupe compte 5 mégastores : trois en France, à Nîmes, à Saint-Aunès près de Montpellier et le plus récent, ouvert le 23 août dernier, à Villeneuve-d’Ascq près de Lille, ainsi qu’un à Athènes et l’autre à l’île Maurice, ouvert en juillet dernier.

Les deux prochaines ouvertures sont programmése pour cette année – à Caen en Normandie et à Charleroi en Belgique, mais Marseille, Limoges, Nancy ou encore Orgeval sont dans les tuyaux pour 2014. « Nous voulons devenir le « one-stop-shopping » du bébé et de l’enfant, proposant les collections des deux enseignes, ainsi que le plus grand choix possible de marques en mode enfantine comme en puériculture, et devenir, en quelque sorte, l’Ikea pour les bébés et les enfants », explique Pierre Mestre, président de l’entreprise basée à Montpellier.

Coté en Bourse, détenu à 60 % par la famille Mestre, fondatrice, et à 30 % par la famille Gotlib, le groupe entend « compter parmi les leaders européens en matière de mode enfantine et de puériculture ». Pour Pierre Mestre, « il y a un potentiel pour une centaine de mégastores en France ».

Depuis la reprise de Prémaman, le groupe déploie également progressivement sa stratégie de magasins mixtes sur l’ensemble du parc, pour que chaque enseigne propose les collections de l’autre. Avec 780 points de vente dans 50 pays (270 en France), dont 60 % en franchise, Orchestra est en progression de 35 % par rapport à l’exercice précédent.

Le groupe vise les mille points de vente à échéance et poursuit parallèlement les ouvertures de ses deux autres formats : les 500 mètres carrés, centrés sur la mode enfantine, les 1.500 mètres carrés, avec mode enfantine, maternité et un concentré de puériculture. « Nous ouvrons 40 à 50 magasins par an en moyenne, ce qui inclura les dix mégastores prévus cette année. Notre croissance se fait autant en succursales qu’en franchises, partout où nous avons des opportunités », précise Pierre Mestre. Une expansion qui comprend aussi un projet de plate-forme logistique, financée, notamment, par 177 millions d’euros de crédits obtenus en juin auprès d’un pool de 14 banques.

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