Installé aux pieds d’immeubles d’habitation, le 1er DIA Fresh a ouvert ses portes le 19 juin dernier à Nice. Ce nouveau concept d’hyper proximité en libre service développé par le réseau de hard discount a pour mission de répondre aux besoins en produits frais des consommateurs urbains, en complément des enseignes DIA traditionnelles.
Centré à 70% sur les produits frais et périssables, le concept DIA Fresh fait la part belle ,aux fruits et légumes, à la viande, au poisson et au pain cuit sur place.
Grâce au savoir-faire de DIA, le concept DIA FRESH propose des produits de première fraîcheur à prix discount.
Dédié à une clientèle urbaine, les magasins DIA Fresh s’adaptent aux besoins et aux modes de vie des consommateurs. Sur une surface réduite d’environ 150m² en moyenne, implanté au coeur des villes, ce nouveau format innovant privilégie la praticité et la qualité de l’offre.
DIA Fresh propose à ses clients :
– une large sélection de produits frais livrés quotidiennement dans leur magasin DIA Fresh (Fruits & Légumes, boucherie, volaille, poisson) et proposés au meilleur prix DIA
– une offre de snacking frais pour le déjeuner, un point chaud offrant du pain cuit sur place, des pâtisseries
et viennoiseries
– un rayon épicerie rationnalisé qui donne la priorité aux indispensables du quotidien
– de larges amplitudes horaires, avec une ouverture de 8h30 à 20h30 du lundi au samedi et le dimanche matin
– des employés dédiés au conseil client, aux rayons Fruits & Légumes et Boucherie notamment
La franchise de hard discount poursuit l’objectif d’aider à maintenir la qualité de vie des familles et de répondre à leurs besoins. Pour cela, l’enseigne leur garantit un accès constant à des produits frais au meilleur rapport qualité/prix dans des magasins proches de chez eux.
En France, DIA propose deux formats de points de vente :
– Des magasins de centre ville qui répondent aux attentes et aux styles de vie de la clientèle urbaine
– Des magasins de périphérie dont la surface de vente et le parking présentent une forte attractivité pour les clients de zones rurales et urbaines.
Au fil des années, DIA a fait évoluer son concept pour s’adapter en permanence à la demande des consommateurs. Avec DIA Fresh, l’enseigne complète son offre pour répondre aux nouveaux modes de vie d’une clientèle qui cherche à gagner du temps tout en mangeant bien, le tout à prix discount. En témoigne le slogan accrocheur choisi par DIA pour définir le nouveau concept Dia Fresh «Toujours plus près, toujours plus frais » symbolique
du credo de l’enseigne : allier la proximité et les prix discount sur des produits frais de
consommation courante.
