Rien de mieux que le blanc et la transparence pour symboliser le surgelé. Les nouveaux habits du leader de la distribution de produits surgelés, Picard, se la jouent sobres mais efficaces.
Ce nouveau concept a été conçu par l’architecte Christian Biecher qui s’était déjà penché sur des enseignes comme Joseph ou Korova. Il s’adapte très bien aux nouvelles implantations de Picard : plus urbaines et parfois dans des quartiers chics.
La façade, en pierre islandaise, frappe surtout par la transparence d’une large vitrine qui montre l’ensemble de la surface du point de vente.
Celui-ci se décompose en 3 univers distincts mais délimités par aucune barrière physique. Les séparations sont transparentes et le client peut contempler l’ensemble de la boutique d’un seul coup d’oeil.
L’aire d’accueil très proche de la rue est marquée grâce à une photographie d’un immense champ de pommes de terre.
Tout le reste se fond dans un blanc réhaussé par un éclairage étudié et ce décor immaculé fait pensé à un laboratoire aseptisé.
