Un concept nouveau mais simple : il s’agit de vendre de l’espace de communication sur un support » tactile » type ticket de caisse, boîte à pizza, véhicule, gobelet, carte de connexion wifi… Ce marché est encore à l’état embryonnaire mais semble prometteur. En 2004 il pesait 12 millions d’euros selon le syndicat des media tactiles, ce qui est peu sur un marché publicitaire global de 13 milliards d’euros dans l’Hexagone.
Pourtant, étant donné l’engouement des annonceurs, il correspond à un besoin pour atteindre les prospects directement. D’ailleurs aujourd’hui les agences de communication intègrent ce type de support dans leur plan media. Ticket Com est l’un des acteurs de ce secteur (publicité au verso des tickets de caisse) et son marché est en pleine expansion. Publiconcept est l’autre franchiseur à considérer sur ce secteur. On trouve aussi des pubs au dos des tickets de parking ou d’horodateur.
Dominique Deslandes
