La mythique enseigne de textile et linge de maison fait son grand retour

  • Créé le : 29/08/2012
  • Modifé le : 29/08/2012
On la croyait appartenir définitivement au passé L’enseigne Bouchara, une des plus connues parmi les chaînes et franchises de textile et linge de maison semble être en passe de renaître de ses cendres. Après quatre ans de fermetures successives, une première boutique vient à nouveau d’ouvrir et avec elle le nouveau concept de l’enseigne du Groupe Eurodiff.

UN SECTEUR OU CHAINE ET FRANCHISE SONT EN PLEINE MUTATION

Elle était née au siècle précédent, elle a bien failli disparaître durant le nôtre. Lorsqu’en 190, Jacques Bouchara lance la vente révolutionnaire du tissu au kilomètre et ouvre son premier magasin à Marseille, il n’imagine pas que le nom de BOUCHARA va devenir une des enseignes les plus connues des Français. Cent onze ans après, elle retrouve peut-être le chemin du renouveau. Dans un contexte difficile qui malmène les chaînes et franchises du textile, la nouvelle épopée du Bouchara est un pari risqué mais qui fait le plus grand bonheur de la clientèle attachée à l’enseigne et à la marque.

UN NOUVEAU FORMAT ET UN NOUVEAU CONCEPT

Réduite à des corners et à une marque distribuée au sein de réseau comme Eurodif, enseigne qui comme Bouchara, Devred et Burton appartiennent au Groupe Omnium, l’ouverture à Cannes est des plus symbolique puisque c’est dans cette ville que le dernier des magasins Bouchara a fermé en 2011. Sur 120 m2 au lieu des 270 m2 que comptait le précédent, le nouveau concept confié à l’agence Brio Retail, source de l’iconographie de cet article, joue la carte de couleurs tendances, un travail en univers des produits et des coloris mis en ambiance et valorisé par un agencement à la fois chic et discret. Le textile d’ameublement et maison sera complété par des articles de décoration et des arts de la table.

Un second magasin serait à l’étude pour 2012. Ce qui est pour l’instant une phase test pour évaluer le potentiel et la rentabilité du concept pourrait bien déboucher d’ici deux à trois ans sur un développement en succursales et franchises plus conséquent. Toutefois, la Direction de l’enseigne reste très prudente dans ses objectifs. Moins d’une trentaine de magasins envisagés dans les 10 ans à venir en France mais aussi à l’international, notamment les marchés les plus porteurs actuellement à savoir l’Asie et l’Europe de l’Est.

En parallèle, BOUCHARA mise sur une stratégie cross canal plus structurée. Le site marchand mis en ligne pèse en effet déjà pour 10% du chiffre d’affaires actuel et constitue un des piliers de développement sur lequel l’enseigne entend bien compter.

Découvrez les autres réseaux de franchise d’Habitat, Meuble et Cuisine qui recrutent et les vidéos sur les franchises d’Habitat, Meuble et Cuisine disponibles sur le site acfranchise.TV

Article mis en ligne par Isabelle, Rédactrice AC Franchise

Actualités

La franchise Monbana réinvente son concept in-store

Fondée en 1934, la franchise Monbana est une entreprise familiale française spécialisée dans la production de chocolats de qualité. Leader sur le segment du produit d’accompagnement du café dès les années 80, l’entreprise se distingue d’abord auprès des professionnels de la restauration, avant d’élargir sa distribution aux épiceries fines. En 2009, les premières boutiques en […]

Réouverture de 3 points de vente La Foir’ Fouille

La Foir’Fouille, enseigne spécialisée dans l’équipement discount de la maison, annonce la réouverture de ses 3 points ventes de Perpignan, Bordeaux le Lac et Le Cres.   Nouveaux univers La Foir’Fouille, discounter moderne de produits et équipements de la maison depuis 1975, annonce la réouverture de 3 de ses points de vente. En effet, le […]

Le franchiseur Cash Converters accélère son développement sur le territoire national

Forte de 120 magasins en France, Suisse et Luxembourg, la franchise Cash Converters se revendique comme le numéro un mondial de l’achat-vente dans le monde. L’enseigne poursuit son développement en ouvrant une douzaine de magasins chaque année, aussi bien en centre-ville qu’en galerie commerciale. Cash Converters propose quinze catégories de produits : « games », […]

L’enseigne Union Crédit Immobilier recrute de nouveaux franchisés

Jeune réseau de courtage, Union crédit Immobilier, créé en 2014 et à la tête de 70 agences implantées sur tout le territoire national, poursuit le recrutement de ses futurs franchisés.   Des solutions de financement pour tous Union Crédit Immobilier, réseau de courtage en activité depuis 5 ans avec une production cumulée qui dépasse les […]

Eurocave, le réseau leader de son secteur !

Eurocave, créateur de la cave à vin depuis 1976, se positionne désormais comme le leader mondial de son secteur. Des chiffres positifs qui poussent l’enseigne vers le devant de la scène.   Success Story à la française En quelques années Eurocave est devenue LA référence des amateurs de vin et des professionnels de la restauration. […]

Plus d'actualités

Fermer le menu