Un spécialiste sur le marché de la fête et la décoration

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  • Créé le : 29/03/2014
  • Modifé le : 10/02/2020

La franchise Zoé Confetti commercialise une offre de produits qui va de la décoration de salle, de table, et de vaisselle provisoire aux déguisements, ballons et guirlandes. Créée en 2010, elle compte fin 2013, plus de 20 magasins dans l’Hexagone. Trois ans après son démarrage, l’enseigne affiche l’ambition de développer son réseau de << prêt-à-fêter >>sur toute la France et de s’affirmer comme leader du secteur. L’enseigne diversifie ses offres, ses produits et ses prix, elle propose 10 000 références-produits sans compter les services et prestations personnalisés.

Le concept >

Le 13 mars 2014 a représenté une grande date pour l’enseigne. Elle a réussi à se renforcer en Midi-Pyrénées et en Franche-Comté en procédant à l’ouverture de 5 magasins à Albi, Choisey, Cournon d’Auvergne, Janzé et Lécousse. En  2013, la franchise Zoé Confetti a créé un nouveau concept de magasin : le  << shop-in-the-shop >>. Ce genre de concept donne aux clients l’opportunité de retrouver les 4 grandes familles de produits – vaisselle éphémère, décoration pour les grandes occasions, accessoires festifs et déguisements – dans un magasin portant les caractéristiques de l’enseigne mais à l’intérieur d’un autre magasin. Grâce à ce concept, Zoé Confetti a pu ouvrir deux magasins à la fois, l’un à Janzé en Ille-et-Vilaine et l’autre à Coutras-Les Peintures en Gironde.

La stratégie Zoé Confetti

Nathalie Grand-Clément, Directrice de l’enseigne explique que Zoé Confetti veut renforcer son concept avec un double objectif : le premier serait d’affirmer le : << positionnement de spécialiste de la fête >> et favoriser les achats de pulsion, en d’autres termes, l’achat des accessoires complémentaires de la décoration. Le deuxième consisterait à renforcer la stratégie du conseil et à lui donner la priorité. Les équipes en magasin sont appelés à assister les clients dans leurs choix et à les accompagner de façon personnalisée dans la concrétisation du décor.

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