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Comment fait-elle pour s'étendre si vite ? En affiliant des établissements existants.
La chaîne hôtelière Choice Hotels est présente en Europe depuis 1990 et y compte déjà 529 établissements.
Elle s'est adressée à différents marchés en segmentant son offre en trois concepts plus ou moins haut de gamme : Comfort, Quality et Clarion. Elle rachète aussi les établissements d'autres chaînes, comme ceux de Resthotels Primevère, et prend des participations ailleurs, dans la chaîne britannique Friendly Hotels Plc par exemple. Corde supplémentaire à son arc, les hôteliers indépendants et le développent de ses sites en franchise.
Séverine GRUMIAUX
