Glup’s a choisi l’humour pour une campagne marketing originale. Du 15 avril au 15 mai 2012, elle lançait l’opération « Glup’seurs, élisez votre président…! » Avec près de 31 % des suffrages, c’est le produit Bellafraise qui est élue ! Une idée à regarder de très près pour toutes les franchises en mal d’inspiration pour leurs opérations de pub.
La franchise Glup’s, spécialiste des bonbons en vrac n’en finit pas de mener des campagnes de communication innovantes pour se faire connaître. Ce printemps, elle lançait une opération marketing originale appelée « Glup’seurs, élisez votre président…! » et proposait à sa clientèle de choisir son bonbon préféré. Plus de 1 000 votants se sont exprimés dans les bureaux de vote installés dans les magasins Glup’s participant à l’opération. On notera les excellents taux de participation à Chambéry, Epernay, Montpellier, Rouen et Toulouse !
Après dépouillement, parmi tous les produits à la vente – guimauves, fraises Tagada, Dragibus, bananes, Malabar, Carensac, boules de coco, sucres d’orge, langues, oursons, crocodiles, boules de mammouth, Schtroumpfs, Marshmallow, Fudges, caramels au chocolat… -, c’est la Bellafraise qui est élue « présidente » avec son amusant slogan « Pour la présidence votez pour ma fraise ! ». La candidate a su convaincre 30,6% des électeurs. Elle est suivie par Blablablue avec 9 points d’écart (21,2%), Crocodiam’s (18,6%) et Cocobelle (17,4%). Une chose est sûre selon la franchise d’alimentation spécialisée : »Dans un contexte où le bonbon est plus que jamais au coeur du plaisir des consommateurs, les électeurs étaient au rendez-vous ».
En paralèlle, l’enseigne mettait en place un concours qui désignait « démocratiquement » la « première ministre d’un jour ». La gagnante sera acccueillie en grandes pompes dans le flag ship Glup’s des Champs Elysées à Paris. Après un cocktail de bienvenue, elle se verra offrir un déjeuner et un après-midi shopping sur la plus belle avenue du monde !
* Glup’s est un réseau de plus de 40 boutiques proposant une offre large de bonbons en vrac. Elle s’adresse aussi bien aux adultes qu’aux enfants.
