Y a-t-il trop de coiffeurs ? En tous cas, les petits et grands réseaux de coiffeurs rencontrent de plus en plus de difficultés à se développer et sont parfois proches de la saturation…
En inventant un concept original, l’enseigne Au Pays d’Oscar a peut-être trouvé le créneau qui aidera les salons de coiffure à poursuivre leur expansion.
Quel jeune parent ne s’est pas posé de questions avant de conduire son petit dernier chez le coiffeur ? Comment va-t-il supporter l’attente inévitable ? Ce nouveau lieu va-t-il l’intimider ? Aura-t-il peur ? Les questions sont si préoccupantes que souvent la première coupe se passe à la maison sous les ciseaux d’une gentille madame qui coiffe à domicile…
Au Pays d’Oscar propose une autre solution pour les premières coupes de l’enfant : un salon conçu spécialement pour eux. L’environnement est ludique et rassurant car il place l’enfant au centre de l’action.
Le premier salon du genre a ouvert en 1989 à Paris. Le succès est immédiat. Le concept a été affiné et un deuxième salon a été créé en 2002 sous la forme d’un corner toujours à Paris. Aujourd’hui, l’enseigne pressent que ce concept peut être lancé à plus grande échelle.
Deux formules sont envisageables pour un candidat à la franchise : corner (25 m2) ou salon (60 m2). L’investissement initial requis oscille entre 55000 euros et 90000 euros, l’apport personnel va de 100% à 40%, selon la formule retenue. Les royalties représentent 8% du chiffre d’affaires hors taxe.
Cette jeune enseigne novatrice enregistre de belles performances et prévoit quelques ouvertures en 2004 même si la prudence est de mise pour le moment…
Bruno PLACE
