Après avoir inauguré son nouveau concept store sur la Presqu’île de Lyon et au cœur de Strasbourg, la franchise King Jouet prépare une nouvelle ouverture dans Paris intra-muros. Cette dernière s’inscrit dans la nouvelle stratégie de développement de l’enseigne principalement axée sur la reconquête des centres villes grâce à un nouveau format de magasin de proximité adapté aux nouvelles habitudes de consommation. Implantée principalement en périphérie, l’enseigne a choisi de poursuivre son développement dans les centres villes et les grandes agglomérations.
Un nouveau concept qui simplifie la vie du client
Le réseau de plus de 200 magasins de jeux et jouets dans toute la France, en Belgique et en Suisse, a opté pour un aménagement plus léger, plus contemporain et moins chargé. Les produits sont au centre du dispositif avec de nouvelles offres et des gammes différenciantes de ce que la marque a l’habitude de proposer dans ses magasins de périphérie. Autre nouveauté : la gamme de services mis en place pour répondre aux attentes des clients des centres villes : livraison à vélo, consigne pour les jouets achetés, 1 h de parking offerte dès 50€ d’achats, possibilité d’échanger ses jouets en double, réserver et retirer ses jouets 2 heures après…
« Pour King Jouet, l’objectif n’est pas tant d’apparaître comme le spécialiste du jouet le plus en avance en matière de digital que de proposer des outils pertinents aux bénéfices du consommateur... », Patrick Jocteur Monrozier, responsable marketing et communication du Groupe King Jouet.
Les objectifs de développement du réseau
L’idée est de garder deux positionnements différents : le concept classique qui se développe en périphérie et le nouveau concept destiné aux centres villes. Le franchiseur King Jouet ambitionne d’ouvrir une trentaine de magasins dans les grandes métropoles sur trois ans. Le nouveau concept store sur la Presqu’île de Lyon est tenu par une affiliée, Céline Mongarin, installée depuis plus de 25 ans sur le marché lyonnais du jouet. Mais le franchiseur mise sur un développement mixte, en succursale et en affiliation pour les prochaines ouvertures.
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