Franchise Magazine a interviewé Inès Charara, responsable recrutement franchisés du réseau Midas. Celle-ci a dévoilé les objectifs de développement de l’enseigne pour compléter le maillage du réseau, notamment dans le Centre, en Bretagne et dans le Grand Est.
Le réseau Midas aujourd’hui
Le réseau Midas se développe depuis plus de 45 ans en France en franchise et s’occupe aujourd’hui de 100 % de l’entretien courant automobile. Il se positionne désormais sur plusieurs activités (l’accueil des véhicules hybrides, électriques) mais aussi sur un développement un peu plus intense en termes de RSE, tout en gardant l’évolution technique et cette expertise technique qui le définit.
En ce qui concerne les objectifs de développement de l’enseigne pour 2023, Inès Charara a affirmé :
« Au dernier comptage, nous totalisions 367 centres. Nous visons entre 20 et 25 ouvertures cette année. Le développement va se faire sur plusieurs axes et nous avons déjà une dizaine de projets qui sont en cours. Nous avons déjà eu quelques ouvertures depuis le début de l’année et nous allons pouvoir nous développer autant avec les professionnels de l’automobile, qu’avec des candidats en reconversion professionnelle. Nous allons donc nous axer sur ces deux cibles de candidature et projets ».
Rejoindre la franchise Midas : conditions et avantages
La franchise Midas dispose actuellement de nombreuses opportunités sur toute la France, que ce soit des créations ou des reprises de centres. Il souhaite notamment se développer sur des départements et des régions comme le Centre de la France, la Bretagne ou le Grand Est.
« Sachant que ça bouge aussi pas mal en ce moment, surtout le Grand Sud en partant du sud-ouest au sud-est. Donc nous restons quand même très actifs sur toute la France, mais avec une recherche un peu intense sur le Grand Est, le Centre et la Bretagne ».
Concernant le profil de franchisé recherché, l’enseigne n’exige pas nécessairement de compétences techniques sur la mécanique automobile mais privilégie surtout les profils de gérants, de commerçants, de managers.
Côté chiffres, que ce soit en reprise ou en création, il faut prévoir une fourchette entre 210 et 260 000 euros, en comptant un apport personnel au préalable par le candidat.
Pour ce qui est du local, le concept Midas s’exprime sur des surfaces aux alentours de 350 m² avec toujours 4 mètres de hauteur pour les ponts. Midas vise des zones de chalandise de 10 000 à 12 000 habitants dans les 10 minutes autour du centre ce qui lui permet d’être autant en centre-ville qu’en périurbain ou en zone commerciale. Chaque centre Midas devra disposer d’une équipe de 4 à 6 personnes en moyenne.
« Nous pouvons avoir de plus petits centres avec un peu moins, ou un peu plus, selon le développement de l’activité par la suite. Mais nous sommes sur des équipes assez petites et c’est vraiment un management de proximité. Et c’est très important pour nous », explique encore la Responsable Recrutement franchisés.
Concernant la formation avant ouverture, Midas assure une formation de 6 semaines, comprenant un peu de théorique et beaucoup de pratique dans les centres. Après ouverture, le franchisé bénéficie d’une formation continue.
« Nous avons d’ailleurs eu l’agrément Qualiopi pour être vraiment un centré agréé de formation. Donc, nous multiplions aujourd’hui beaucoup nos axes sur cette formation continue pour toujours suivre les évolutions du marché et des entreprises ».
En termes de chiffre d’affaires moyen, l’enseigne maintient ses moyennes ces dernières années, soit environ 600 000 à 650 000 euros pour des centres moyens, avec des petites équipes de 4 personnes.
Évolution du concept Midas
Pour mieux répondre aux évolutions du marché, Midas a déjà fait évoluer son offre sur la partie hybride électrique, avec des partenariats commerciaux pour ses franchisés, pour pouvoir toujours rendre plus dynamique tout l’écosystème autour de leurs activités, mais aussi pour ses clients avec l’offre de la e-révision lancée l’année dernière.
« Il y a eu une première saison assez satisfaisante donc nous allons voir, avec un peu de recul sur les prochains mois, ce que cela donnera. Et en complément sur l’hybride / électrique, nous pensons aussi à tout ce qui est installation de bornes de recharge. Donc pour l’instant, nous avons déjà fait des tests sur une dernière ouverture, qui a eu lieu en septembre. Nous avons donc déjà enclenché quand même énormément de choses sur le sujet de l’hybride / électrique et sur les formations aussi bien entendu. Presque la totalité du réseau est habilité à recevoir les véhicules hybrides / électriques. En ce qui concerne les mobilités douces, nous avons développé un centre test Midas City à Lille, un peu plus tourné sur ce service de mobilité douce, sur les trottinettes ou vélos électriques. Nous sommes en train de faire des tests pour développer ce projet à plus grande échelle auprès de nos franchisés. Mais pour l’instant, il reste en cours de structuration ».
Conseils pour les porteurs de projet hésitant à se lancer sur le marché de l’automobile
Pour Inès Charara, le marché de l’automobile a de l’avenir et restera porteur pour les acteurs qui arriveront à s’adapter et à prendre ses tournants comme Midas sait si bien le faire depuis plus de 45 ans. Elle conseille donc aux porteurs de projets de se tourner vers un acteur solide du marché.
« Il faut quand même se poser les bonnes questions, quel type de franchise on recherche, que ce soit le secteur de l’automobile ou non. C’est aussi cette relation avec le franchiseur qui est très importante, donc en proximité, en audace et en bienveillance. C’est aussi ce que nous cherchons comme nouveaux franchisés au sein de notre réseau ».
Retrouvez l’intégralité du podcast de Inès Charara sur Franchise Magazine.
