C’est le défi que devra relever Hygena cédée au groupe suédois Nobia en début d’année.
Vendue par les anglais aux suédois, l’enseigne de cuisine découvre un nouveau fonctionnement. A priori cela donne plus de liberté au dirigeant. Le cuisiniste voit ainsi la possibilité de se fournir dans les différentes usines de production de Nobia, réparties dans 9 pays d’Europe. Le goût danois étant plus moderne, cela devrait avoir de l’influence sur l’offre.
Néanmoins le choix est fait d’une transition en douceur. Les dirigeants ont opté pour la consolidation des résultats avant de redéfinir la ligne d’approvisionnement. Un premier magasin sera ouvert en centre ville avant la fin de l’année, à Paris, entre Bastille et République. Si le test est concluant cela devrait entraîner l’ouverture d’environ 60 magasins, ensuite le développement à l’international pourrait se faire en franchise.
Dominique Deslandes
