FAQ 13: Le franchisé peut-il effectuer librement une opération de marketing direct?

  • Créé le : 10/10/2011
  • Modifé le : 10/10/2011

Bien que juridiquement le franchisé reste indépendant, adhérer à un réseau de franchise implique des obligations de la part de ce dernier. Il devra accepter de suivre les règles fixées par le franchiseur, appliquer son concept, son savoir-faire et sa politique de prix, et dans certains cas, ne commercialiser que les produits fournis par le réseau. 

La participation à la réussite collective 

La question est de savoir si le franchisé peut effectuer librement une opération de marketing direct ? Jean Samper, consultant en franchise et dirigeant d’AC Franchise, répond à cette question et nous explique les limites qui doivent être respectées afin d’assurer l’homogénéité du réseau.

La réponse est oui vu que le franchisé est indépendant, à condition que son contrat de franchise ne le lui interdise pas. Le franchiseur va devoir s’assurer auprès de son franchiseur, du service marketing du réseau, que cette opération est en cohérence avec les objectifs de la franchise, qu’elle respecte bien les valeurs de l’enseigne…

Découvrez dans cette vidéo les opérations de marketing qui peuvent être mises en place par le franchisé. De même, vous comprendrez les risques qui peuvent exister quand un franchisé sort de la politique établie par la franchise.

Vidéo réalisée en août 2011

Actualités de AC Franchise

Le franchisé peut il effectuer librement une opération de marketing direct ?

Oui, le franchisé est un entrepreneur indépendant qui peut donc faire une opération de marketing direct (classique ou sur Internet) librement ou presque car … … il se peut que son contrat de franchise précise qu’il doit soumettre sa campagne au franchiseur pour vérifier la cohérence avec l’image de marque ou pour l’empêcher d’aller sur le terrain […]

Un franchiseur peut-il arrêter un contrat avec tacite reconduction, et imposer un nouveau contrat ?

Un franchiseur peut-il arrêter un contrat qui prévoyait une tacite reconduction, en imposant au franchisé un nouveau contrat avec des redevances plus élevées, sachant que le 1er mentionnait déjà une hausse possible liée à un indice ? La question ne se pose pas tout à fait comme cela. A partir du moment où il y […]

Qu’est-ce qu’un contrat de concession de licence?

Un contrat de licence de marque, parfois appelé contrat de concession de licence de marque, est un contrat par lequel le propriétaire d’une marque concède à une autre personne le droit d’utiliser la marque dans certaines conditions. Par extension, ces contrats concernent aussi le plus souvent un ensemble de signes distinctifs comme l’enseigne, ses codes […]

Mon mari et moi souhaitons créer une franchise. Les franchiseurs acceptent-ils les couples ?

Oui, bien entendu. Vous pouvez créer une affaire franchisée en couple dans de nombreux réseaux. Il suffit le plus souvent que l’affaire permette de payer deux personnes et surtout que votre DUO présente les compétences requises pour la franchise visée. On trouve souvent des couples dans les supermarchés mais ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres. […]

Faut-il une expérience de gérant d’entreprise pour devenir franchisé ?

Beaucoup de réseaux de franchise demandent une grande expérience dans la gérance, parfois 5 ans, alors que j’ai la même durée d’expérience mais dans un autre domaine. C’est bloquant bien que le reste des conditions soient remplies.

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