Fondé en 1984, le TOP COM Consumer des marques et des produits, s’appuie sur un jury composé d’experts et de représentants d’annonceurs pour distinguer les meilleures stratégies de communication commerciale de l’année.
Le nouveau concept Retail d’Ecomarché s’est vu attribuer le TOP COM D ‘OR Consumer 2007 dans la catégorie « Architecture commerciale ».
Ce nouveau concept répond à une problématique originale à savoir comment concilier le commerce traditionnel et la grande distribution avec des codes et exigences parfois divergentes.
La réflexion de l’agence est parti d’un constat : Le nom a un sens : – ECOMARCHÉ : ECO (nomique) + MARCHÉ (les halles, le commerce traditionnel). Un concept global de proximité « La place du marché » fort et facile à déployer pour donner du sens à la marque, une solution créative et innovante dans l’univers de la grande distribution, avec une véritable vision consommateurs.
Au-delà de l’aspect esthétique incontestablement innovant du nouveau concept – nom de code H2M pour Halle de Marché – c’est toute la stratégie commerciale de l’enseigne qui a été repensée : une offre alimentaire élargie et une meilleure occupation des sols.
Ecomarché totalise aujourd’hui 322 points de vente en France, 21 en Belgique et 58 au Portugal et enregistre un chiffre d’affaires à fin 2006 de 992 millions d’euros en France (hors carburant). Moins d’un an après l’ouverture du premier Ecomarché H2M (décembre 2006), 30 % du parc est aujourd’hui en projet, 22 points de vente sont déjà ouverts.
Preuve de l’efficacité de cette réflexion menée en partenariat entre Team Créatif et Ecomarché, les 22 points de vente ayant déjà adopté le concept H2M enregistrent en moyenne une augmentation de chiffre d’affaires à surface constante de plus de 20%.
