Clayeux parvient à réaliser une belle progression, très étroitement liée à l’envolée de ses ventes à l’international.
Les ventes de la marque à l’international ont progressé de +21 % en 2002. Ce succès permet ainsi à l’enseigne de mieux résister que ses concurrents et de s’en sortir même bien mieux que les leaders du marché. Le chiffre d’affaires des boutiques du réseau progresse de 37 %, alors que celui de DPAM a chuté de 9,5 % et celui du marché ne progresse que très légèrement, de 3,3 %.
Cette stratégie export a été adoptée, il y a trois ans, simultanément à la décision de favoriser un développement du réseau en franchise et commission-affiliation.
Séverine Grumiaux
