Castorama applique une stratégie de reconquête

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  • Créé le : 29/05/2005
  • Modifé le : 29/05/2005

Pour accélérer sa rénovation l’enseigne de bricolage accroît ses investissements en magasin. Elle fait évoluer son concept et crée trois nouveaux catalogues.

C’est à Bourgoin-Jallieu que le concept a été finalisé. Profitant de l’expérience du magasin d’Hénin-Beaumont, on a repris les quatre grands segments : bâti, déco, jardin, brico. Chacun est identifié par une couleur. Les produits sont exposés à profusion, hors de leur emballage.

L’information technique est démultipliée et l’ambiance est très chaleureuse, plus intimiste avec une impression moins grandiloquente.

Des visuels de produits et des objets décoratifs signent chaque espace en le bouclant jusqu’à 4,50 m de haut.

L ‘offre est déclinée en quatre thématiques récurrentes : la maisons technicolor, la maison contemporaine, la maison de charme et la maison authentique. Les produits de très gros œuvre sont isolés dans un espace séparé.

Dominique Deslandes

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