L’histoire de la marque CAMPS remonte à 1983. « Dès sa création, nous explique le discours marketing, la marque bouscule les codes de la mode de l’époque« , important sur le marché français fameux jogging américain qui « permet aux hommes et aux femmes d’acquérir en toute occasion un style décontracté qui séduit bientôt toute la famille« .
Avec les années 90, CAMPS élargit sa gamme et habille alors toute la famille. « Le sportswear descend dans la rue, explique l’enseigne, et la mode s’inspire du sport dans ses collections« . CAMPS lance alors ses premières licences : sous-vêtements, bagages, casquettes, chaussures ; elles viennent renforcer l’univers sport de la marque et étoffe son réseau de distribution. Enfin, les années 2000 marquent l’extension de la marque grâce à d’importantes communications via les réseaux télévisés, la presse et l’affichage.
Aujourd’hui, avec l’ouverture de sa première succursale, la marque Camps marque le coup d’envoi d’une nouvelle étape dans sa stratégie de développement. En 2012, trois à quatre nouvelles boutiques devraient être inaugurées.
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Audrey, rédactrice AC Franchise
