On peut vendre des costumes et avoir envie de changer de look. C’est ce qui arrive à l’enseigne Laurent Cerrer, récemment rebaptisée Cerrer.
Le changement vécu par cette enseigne de prêt-à-porter masculin (vêtements de ville, costumes) ne concerne pas seulement son identité.
Premier axe : revenir aux bases en devenant la moins chère des enseignes de son secteur (son principal concurrent est Brice).
Le sourcing s’oriente plutôt vers la Chine mais aussi et encore vers le Bangladesh, l’île Maurice ou l’Afrique du Nord.
Ces bases serviront à relancer l’expansion du réseau. Cerrer pourrait compter 200 succursales à terme dans l’Hexagone aux dires de la nouvelle direction.
