C’est un supermarché discount installé dans un quartier populaire, plus petit et proposant moins de références que les autres magasins exploités par Auchan et Ona.
Manifestement il a fallu s’adapter pour pénétrer le marché marocain. D’où le choix de cette formule simple et économique. Au Maroc les prix des fournisseurs ne peuvent être négociés, la seule possibilité de vendre moins cher pour l’exploitant est de gagner en investissements. L’offre se concentre sur les produits de première nécessité, 1500 références sur une surface de 500 m2, avec un ameublement réduit aux racks et une présentation des produits en vrac. Ici les quartiers à haut pouvoir d’achat ne sont pas majoritaires.
Dominique Deslandes
