Franchise NATURALIA

Le marché du bio se trouve au cœur d’un secteur en pleine croissance. Ce contexte, Naturalia l’a anticipé depuis bien longtemps. Pionnière dans le domaine depuis plus de 50 ans, l’enseigne a pu développer un concept de franchise permettant l’ouverture de plusieurs points de vente. La franchise Naturalia connaît aujourd’hui une notoriété internationale grâce à un réseau qui s’étend dans les DOM-TOM et à l’échelle européenne, notamment en Suisse.

Présentation du concept Naturalia

L’histoire de Naturalia débute en 1973 avec l’ouverture d’un premier point de vente à Paris. Son objectif était d’encourager les Parisiens à adopter un mode de consommation plus sain. Depuis ses débuts, le réseau a connu une ascension fulgurante et a su préserver sa position sur le marché des produits biologiques.
Naturalia est une enseigne qui met les produits biologiques et les procédures d’écoconception à l’honneur. Les points de vente Naturalia commercialisent des produits naturels issus d’une agriculture responsable et de processus de fabrication écologique. Les premières enseignes Naturalia ont essentiellement commercialisé des produits alimentaires tels que de l’épicerie, des fruits et légumes frais, des aliments en vrac, des boissons.
Ensuite, au fil des années, l’enseigne a mis l’accent sur l’innovation et a élargi sa gamme de produits pour inclure des produits cosmétiques, des produits d’entretien et d’hygiène, des articles d’aromathérapie ainsi que des produits pour animaux. Un concept-store Naturalia possède en addition, un rayon boulangerie avec des pains et autres aliments sans gluten.
L’enseigne se distingue non seulement par les produits proposés dans les nombreuses franchises, mais également par l’agencement de chaque point de vente. En 2011, par exemple, le magasin franchisé de Saint-Cloud était le premier à recevoir la certification C’Bio en France. Et depuis 2015, la tête de réseau a eu l’idée de développer le concept Naturaliart, qui permet d’ouvrir une franchise Naturalia en collaboration avec les artistes peintres qui sont invités à décorer les volets des magasins avec leur art.

Les avantages de la franchise Naturalia

Devenir franchisé Naturalia se révèle intéressant dans la mesure où de nombreuses zones ne possèdent pas encore de magasins de produits bio. Qui plus est, bénéficiant de nombreuses années d’expérience, Naturalia jouit d’une image de marque déjà bien établie auprès de la clientèle. En adoptant ce nom commercial, les nouvelles franchises ne devraient pas avoir de difficultés à développer leur chiffre d’affaires. En outre, rejoindre le réseau Naturalia offre la possibilité de travailler dans un secteur d’activité en pleine expansion.
Ouvrir un commerce Naturalia permet de bénéficier d’un soutien de la part du franchiseur. Le réseau de magasins est encadré par l’entreprise mère tout au long de son développement en franchise. Un porteur de projet qui décide de devenir franchisé Naturalia peut ainsi compter sur un accompagnement personnalisé de la tête de réseau.
Les nouveaux membres suivent une formation initiale immersive afin d’assimiler les pratiques de l’entreprise. L’entreprise pilote assure aussi un suivi à chaque étape, depuis la recherche du local jusqu’à l’ouverture du magasin, en passant par l’assistance technique, le suivi du chantier, la mise en relation avec les fournisseurs, l’aménagement de l’établissement et la stratégie de communication.
Après l’ouverture de l’établissement, le responsable de l’enseigne franchisée préserve une certaine autonomie dans les prises de décisions. Il reste toutefois sous l’assistance de l’entreprise pilote afin de garantir son développement et s’assurer que le point de vente respecte les valeurs du réseau. Par ailleurs, les enseignes franchisées Naturalia doivent honorer la politique RSE axée sur le respect des producteurs locaux, la solidarité entre collaborateurs et la réduction de l’empreinte environnementale. Ces valeurs ont valu à cette franchise internationale d’obtenir le label BioEntrepriseDurable.

Description du profil recherché

Ouvrir une franchise Naturalia peut constituer un projet de création d’entreprise intéressant pour un porteur de projet désireux de se lancer dans le commerce en réseau. L’enseigne accueille les candidats à la franchise issus de tous les secteurs. Cependant, disposer d’une expérience dans le domaine du retail, de la distribution et du commerce alimentaire est un réel atout.
Pour devenir franchisé, il est nécessaire de :

• Posséder de bonnes compétences commerciales ;
• Bien connaître la situation de l’économie locale ;
• Être un excellent manager ;
• Être à l’aise avec les chiffres.

Le candidat à la franchise doit notamment trouver un local commercial d’une surface de 300 m², idéalement implanté dans une zone de chalandise commerciale dynamique. Pour les nouvelles ouvertures, l’entreprise pilote propose une subvention financière de 300 € HT/m² sur la surface de vente.
En plus de l’ouverture classique d’un nouveau magasin, l’enseigne propose également l’option de la location-gérance, idéale pour un candidat à la franchise nouveau dans le secteur de l’entrepreneuriat ou un salarié en pleine reconversion professionnelle. Le locataire-gérant sera son propre patron et pourra exploiter le fonds de commerce d’un magasin franchisé déjà existant. Naturalia propose un contrat d’1 an, renouvelable 2 fois.
Les conditions financières pour devenir franchisé Naturalia sont les suivantes :

• Droit d’entrée : 0 € ;
• Apport personnel : 120 000 € pour la franchise, 30 000 € pour la location-gérance ;
• Redevances : 0 ;
• Investissement global : selon la taille du local commercial ;
• Royalties : 2,5 % sur le chiffre d’affaires TTC supérieur à 1 million d’euros ;
• Durée du contrat : 5 ans pour la franchise, 1 an pour la location-gérance.