Prendre pied au Sud après le Nord

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  • Créé le : 17/07/2004
  • Modifé le : 17/07/2004
Chauss’Expo, enseigne de chaussures à bas prix créée en 1997, se classe comme le troisième distributeur national de chaussures après les groupes Eram et Vivarte.

Chauss’Expo est une chaîne de 155 magasins qui appartient au groupe familial Desmazières.

Le réseau poursuit sa croissance et sa modernisation. Son nouveau concept va lui permettre d’améliorer ses résultats. Le libre-service est peu à peu délaissé et cède sa place à la vente assistée.

Un nouvel agencement change l’image des points de vente. L’allée centrale se trouve élargie et s’entoure de tables ou de podiums dédiés à des univers bien séparés : homme, femme, enfant, sport.

Les produits viennent essentiellement d’Asie et surtout du Vietnam. La Chine est pressentie comme fournisseur principal à partir de 2005.

Déjà 25 unités ont été mises au concept ; 25 autres vont suivre afin la fin de l’année. L’ensemble du réseau sera prêt pour 2006.

Ces changements s’accompagnent d’un gros effort de communication et d’une augmentation du budget publicitaire : cartes de fidélité, passages radio et télé.

Le nombre d’unités va augmenter en vue de parfaire le maillage du territoire. Chauss’Expo possède une très bonne implantation au nord de Paris mais n’est pas assez présente dans le Sud.

Au rythme de plus de 15 ouvertures par an (dans les zones commerciales d’agglomérations de plus de 20.000 habitants), l’enseigne compte couvrir l’ensemble du territoire fin 2006 avec 200 points de vente. L’objectif final est d’atteindre les 300 unités au milieu des années 2010.

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