Lorsque l'enfant paraît

Rien n'est trop beau pour son petit, il est souhaité, attendu, choyé. Tout est prêt pour son arrivée. Il représente une cible en or pour les marques et les enseignes.

L'âge moyen de la maman est désormais de 29,8 ans pour la venue du premier enfant. L'enfant arrive au sein d'un foyer où il est attendu et 32 % des femmes concernées avouent par exemple avoir acheté une voiture à l'occasion de la première naissance.

Tous les secteurs d'activité sont concernés par l'arrivée du bambin. La mère, déjà adulte et souvent en activité, ne va pas lésiner et privilégie les marques premium. Les achats sont massifs, le budget est de 3 900 € la première année suivant la naissance, uniquement pour les achats de première nécessité et 70 % des femmes avouent avoir craqué pour un achat petit ou gros avant la naissance. Le premier poste est évidemment la layette, pour 48 %, suivi du meuble, de la poussette et des peluches ou jouets de premier âge. Les couches représentent ensuite 21 %.

Les sites internet jouent leur rôle ainsi Blédina vient de revoir le sien préconisant des conseils, apportant des informations, allant jusqu'à donner des cours de gym. La franchise Vertbaudet a créé un site d'échange pour les parents. Par ailleurs la recherche du plaisir est jugée importante quel que soit l'ordre d'arrivée de l'enfant. On la retrouve surtout dans le secteur de l'habillement tant au niveau des marques que des courants de mode.

La mode s'applique de plus en plus tôt à l'enfant. Rien ne semble trop beau pour sa progéniture. On constate aussi l'arrivée en force du design dans les lignes de puériculture. Les accessoires deviennent une marque de reconnaissance sociale.

Dominique Deslandes

Articles similaires

Devenir mandataire automobile en franchise, est-ce possible ?

par MA - 18 jours

Le marché a vu apparaître un nouvel acteur: le mandataire, jouant le rôle d'intermédiaire entre vendeurs et acheteurs non pas d'immobilier mais d'automobile!

Atrium.Brussels drague les commerçants Berlinois

par Julien Cadoret - 23 jours

Atrium.Brussels, Brussels Invest & Export, le MAD et une série d’autres institutions bruxelloises préparent ensemble les Brussels Days, qui se dérouleront du 8 au 11 octobre à Berlin.

L'aide à domicile en franchise, quelles opportunités ?

par MA - 28 jours

L'aide à domicile est un secteur dynamique qui compte près de 35 000 acteurs et pèse plus de 20 milliards d'euros. Le marché emploie plus d'1.1 millions de personnes pour répondre aux besoins de 2.7 millions de clients (chiffres 2015). Les entrepr...

Informations clés

  • Crée le: 29/10/07 01:00

Les franchises qui recrutent