L'hygiène-beauté et l'inflation masquée

 C'est le secteur où les renouvellements de l'offre sont parmi les plus forts. Près de 40 % des lessives et savons par exemple... Mais d'autres vont plus loin...





Un cinquième des marques de distributeurs a été modifié avec des records atteints sur le maquillage (56,9 %) par exemple. Ici les scores ne sont pas meilleurs en hard discount par rapport à la grande distribution. Les différentiels de prix entre produits sortants et nouveautés s'envolent carrément : les déodorants, parfums, eau de toilette adulte ont provoqué un taux d'inflation masquée de près de 50 %...




Il est vrai que gagner des parts de marché en hygiène-beauté représente une réelle difficulté pour les enseignes, il est extrêmement difficile de trouver le bon prix pour les marques propres face à des marques fortes. D'ailleurs l'expérience de Système U, proposant sa nouvelle griffe hygiène-beauté, ByU, sert d'expérimentation et tout le monde l'observe avec intérêt. Alors les marques de distributeur, qui ne dépassent par 6 % de part de marché, développent des packagings plus sophistiqués et intègrent des parfums plus coûteux, de manière à les rendre plus attractifs. La séduction est un atout fort pour ce type de produit. La dynamique peut se trouver sur des segments moins importants en volume mais plus onéreux en valeur.


Vu dans LSA N° 1864 du 18 juin 2004


Articles similaires

La grande distribution vit mal la progression du commerce en ligne

par MA - 1 jour

C'est un fait! Les enseignes de grande distribution souffrent à cause de la perte d'intérêt des consommateurs pour les hypermarchés et l'impressionnante progression du commerce en ligne. Cependant, certains réseaux ont déjà lancé une contre-attaqu...

Le secteur de la restauration à thème a plus que jamais le vent en poupe !

par DM - un mois

Dans le secteur de la restauration à thème, on recense désormais 97 réseaux en 2016 contre 93 réseaux en 2015, soit une hausse de plus de 4% en un an. Le nombre de franchisés a atteint 1.425 en 2016 contre 1.394 en 2015. Le chiffre d'affaires dans...

Une literie de qualité pour une bonne santé physique et mentale

par HK - un mois

une literie de mauvaise qualité impacte non seulement la santé physique mais également la santé mentale, d’où l’importance d’en changer tous les 10 ans en optant pour des matelas adaptés à la morphologie de chacun. C’est là qu’intervient la fr...

Informations clés

  • Crée le: 29/09/04 02:00

Les franchises qui recrutent