Les spécialistes sur le petit écran

Depuis mars 2007, les chaînes non alimentaires ont investi le medium audio-visuel. Du textile au bricolage il s'agit de rajeunir l'image.

Deux mois après les chaînes alimentaires voici les chaîne spécialisées : Castorama, Intersport, Vêti, etc. Une vaste opération de dépoussiérage est lancée. But se fait design, Conforama s'appuie sur l'humour, Castorama essaie de jouer la carte féminine avec une nouvelle accroche : il y a tout pour moi. Leroy Merlin se positionne nouvelle technologie en axant sa communication sur son site internet. En étant direct et orienté vers le service Web, le spécialiste du bricolage veut développer une image moderne.

Pour Rapid'Flore on a fait court et simple sous la forme d'un spot de huit secondes diffusé dix jours avec cette annonce : des fleurs à prix canon, cela a suffi pour augmenter la fréquentation des magasins de 7 % et les ventes de 20 %. Il fallait juste marquer les esprits, c'est gagné.

Les spécialistes s'avèrent moins prodigues que les généralistes. Intersport a stoppé son programme court qui passait le week-end sur TF1 : il va y avoir du sport. En revanche Leroy Merlin maintient son programme intitulé du côté de chez vous en plus de son spot, mais l'enseigne est muette du côté des radios et va réduire ses annonces presse. La logique est identique du côté de Bricomarché qui a abandonné l'affichage en 2006 et réduit le budget presse en 2007.

Dominique Deslandes

Articles similaires

Ouvrir un magasin de vêtements pour enfant, quelles franchises choisir ?

par MA - 12 jours

Evoluant sur un secteur concurrentiel, les acteurs du marché des vêtements pour enfant doivent répondre aux nouvelles pratiques des consommateurs.Le marché du prêt-à-porter enfant se compose en deux segments: les bébés de 0 à 2 ans et les enfants ...

Ouvrir un terminal de cuisson en franchise

par MA - un mois

Il faut bien faire la différence entre boulangerie et terminal de cuisson. Voyons dans cet article le marché et ses tendances et l'avantage d'ouvrir un terminal de cuisson. Nous prendrons comme exemple la référence de ce marché, la franchise La Mi...

Franchise + Fenêtre = Opportunité sur un marché en croissance

par JC - un mois

Le marché de la fenêtre affiche des chiffres en hausse l'année dernière. Il constitue donc une opportunité de développement pour les entrepreneurs qui veulent lancer leur projet. Cependant, il est préférable de rejoindre un réseau plutôt que de dé...

Informations clés

  • Crée le: 19/06/07 02:00

Les franchises qui recrutent