Les hommes changent, leur consommation aussi

  • Créé le : 13/02/2005
  • Modifé le : 13/02/2005
Un tiers des hommes font les courses alimentaires une fois par semaine et 55 % choisissent eux-mêmes leurs cosmétiques. Les jeunes gens deviennent des consommateurs multiples.

Les achats de produits de soins pour hommes ont augmenté et Jean-Paul Gautier a lancé sa première ligne de maquillage pour hommes, tandis que Lancôme propose une gamme de soins qui leur est réservée. Dans la grande distribution les crèmes for men ou anti-rides se vendent davantage que les mousses à raser. Les hommes changent.

Toutes catégories confondues, les hommes font davantage leurs courses seuls et marquent une moindre fidélité aux marques de vêtement, ils vont jusqu’à flâner dans les boutiques de mode le midi ou le week-end. Les jeunes hommes font souvent les courses alimentaires mais les plus de 50 ans aussi accompagnent leurs épouses, ils sont de plus en plus nombreux à pousser le caddy de l’hypermarché. Comme ils font parfois la cuisine, ils décident des menus et donc des achats, dans ce secteur ils restent encore fidèles aux marques, mais pour combien de temps ?

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