Le succès par le retour aux sources

La marque d'habillement pour la famille, Cyrillus, boucle son second exercice consécutif sur des ventes en hausse.

Le chiffre d'affaires croit de 10 % depuis 2005.

En 2002 la griffe a été intégrée dans Redcats ce qui lui permet des économies de sourcing réinvestis dans la qualité des produits. On ajoute aussi broderies, piqûres, détails à des vêtements jugés trop bruts.

Ensuite on assiste au retour d'Emmanuel Toulemonde à la Direction Générale en 2004, il connaît bien la marque et lui permet de retrouver son caractère d'origine. Son premier chantier a consisté à remettre à plat les collections. Simultanément la marque se modernise et se sépare un peu de l'image serre tête et jupe plissée. Les mannequins des catalogues sont plus jeunes et moins rigides. Pour assurer la reprise Redcats investit afin d'augmenter le tirage du catalogue, passant de 600 000 à 900 000.

Dominique Deslandes

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