Le poids des accessoires dans le chiffre d’affaires des boutiques de prêt à porter

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  • Créé le : 12/01/2008
  • Modifé le : 12/01/2008

De 10 à 50 % du chiffre d’affaires, telle est la part qu’occupent les accessoires dans les boutiques de prêt-à-porter.

Le total look joue un rôle important et l’accessoire occupe désormais une place indispensable dans l’assortiment des magasins de prêt-à-porter. C’est le petit plus que l’on s’offre au moment de passer en caisse. Il répond souvent à un coup de cur, il est objet de désir, alimenté par la presse féminine et les campagnes de publicité. 

Le sac, même très typé, devient identitaire. Il peut se porter tous les jours. Néanmoins certaines consommatrices commencent à assortir sacs et tenues, spécialement en fonction des couleurs. On rencontre de vraies passonarias du sac qui reviennent saison après saison. Le sac vu sur telle personne permet de se reconnaître comme faisant partie d’une communauté. Les femmes passent souvent leurs envies dans les sacs, notamment celles qui ne peuvent trouver des vêtements au-dessus du 42. 

Les bijoux et les ceintures sont devenus incontournables depuis que le prix des vêtements a augmenté avec le passage à l’euro. La mode est de plus en plus épurée, avec des vêtements qui parlent plus par leur matière ou leur construction. L’accessoire donne la touche finale.

Dominique Deslandes

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