Le hard discount dans la morosité en France

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  • Créé le : 18/07/2007
  • Modifé le : 18/07/2007
A part pour Lidl et Aldi, le secteur du hard discount semble en difficulté en France. Les stratégies sont remises en cause.

Les parts de marché du hard discount ont baissé en 2006 et la clientèle semble se détourner. Mais on assiste aussi à une dégradation de l’image et une concurrence très vive dont il peut directement souffrir.

Tout le monde se bat sur les prix, la différence s’est faite ailleurs. Le circuit perd des clients, toutes les enseignes sont touchées, sauf Ed, malgré un rythme d’ouvertures encore soutenu. Lidl a appliqué la stratégie de la maison mère en Allemagne en introduisant 200 références de produits de grandes marques et cravache en tête. Cela peut faire réfléchir…

Dominique Deslandes

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