La Slovaquie : un marché concurrentiel

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  • Créé le : 21/04/2005
  • Modifé le : 21/04/2005

Les distributeurs étrangers voulant s’implanter après son entrée dans l’Union Européenne n’auront pas la tâche facile.

Le pays a une surface de 49 000 Km2 et une population de 5,4 millions d’habitants. Le PIB par habitant est de 4 950 € et la croissance de 4,2 %. (tous chiffres 2003)

La grande distribution a réellement pris son essor en Slovaquie dès l’année 2000, en particulier avec l’ouverture du premier Carrefour à Bratislava. Les Néerlandais d’Ahold, les Britanniques de Tesco et les Allemands de Kaufland ont suivi. C’est Tesco, présent depuis treize ans,  qui domine largement avec un chiffre d’affaires trois fois supérieur à celui de Carrefour. Chacun possède désormais une quinzaine d’hypermarchés. Les quatre enseignes ont équipé la plupart des villes slovaques.

Cette invasion étrangère a généré la seule loi restrictive d’Europe centrale, critiquée par la Commission européenne. Il s’agit essentiellement de réglementer les relation avec les fournisseurs pour éviter de réclamer des marges arrière. Des amendements à la loi sont prévus mais la tâche des grands distributeurs ne sera pas aisée pour autant car ici le pouvoir d’achat est en baisse et la consommation recule. Le salaire moyen est de 360 € et les dépenses annuelles d’alimentation ne dépassent pas 700 €. De plus les taux de TVA sont désormais de 19 % pour les produits alimentaires contre 14 % précédemment, ce qui contraint les distributeurs à réduire leurs marges.

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