La franchise de prêt-à-porter mène campagne !

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  • Créé le : 12/10/2010
  • Modifé le : 12/10/2010
A l’occasion de ses 25 ans et de son 1 000e magasin dans le monde, la franchise de prêt-à-porter Cache Cache lance sa première campagne de publicité grand public déclinée en affichage, en presse écrite et sur Internet. Elle sera complétée par une action importante de street marketing dans des lieux à forte fréquentation.

Imaginée par l’agence Publicis Activ Lille, cette campagne a commencé en début de mois et se prolongera jusqu’au mois de novembre. Il en coûtera 2,5 millions d’euros à l’enseigne. Pour cette vaste campagne de promotion, l’agence lilloise a notamment fait appel au talent de la photographe Coco Armadeil et, comme l’explique la tête de réseau, « reflète fidèlement l’esprit de la marque : une mode féminine à la fois tendance, accessible et pétillante ».
Une manière aussi pour la franchise de mode de prouver son dynamisme de développement et son envie de renforcer sa notoriété sur l’ensemble du territoire national y compris à Paris et les grandes villes où la marque possède encore peu de magasins.

Concrètement, en affichage, la campagne de communication Cache Cache comprend des affichages dans toute la France déclinés en plusieurs formats avec teasing et révélation simultanée. Elle se poursuit en presse magazine féminine dans 8 titres, avec une visibilité jusqu’au mois de décembre. Le plan comprend 5 hebdomadaires (Be, Grazia, Closer, Public et Elle) et 3 mensuels (Cosmopolitan, Glamour et Biba). Un dispositif avec jeu-concours permet aux internautes de chercher Mademoiselle Cache Cache au travers des 6 univers de la collection. Un jeu-concours participatif « La plus grande partie de Cache Cache » donne la possibilité aux participantes de remporter des cadeaux.

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