La franchise de fleurs coupées aux 71 boutiques

  • Créé le : 15/04/2011
  • Modifé le : 15/04/2011
Présente au dernier Franchise Expo à Paris, la franchise Happy, spécialiste de la fleur coupée, revendique un positionnement low cost, contemporain et urbain.

Lancé en franchise lors de l’édition 2006 de ce salon, le réseau compte déjà 71 boutiques en France et 12 à l’international : Allemagne, Andorre, Japon et Portugal. Elle se présente comme « une enseigne au merchandising rigoureux et performant, spécifique aux flux rapides« .

Aujourd’hui, la franchise Happy est l’une des trois enseignes du groupe Monceau Fleur*, positionnée « hype discount ».

Sur un concept unique en son genre, Happy déclare « répondre à une tendance d’achat et une attente évidente des consommateurs, tout en veillant au respect des prix et à la qualité des produits ».  Elle s’attache à se démarquer du marché classique de la vente des fleurs.

Son originalité ? Un nom d’origine anglaise qui ne comporte pas le nom « fleur », une identité graphique basée sur le noir et blanc en décalage total par rapport aux codes en vigueur dans le secteur. Les boutiques Happy sont conçues comme « de véritables univers où l’achat devient plaisir à la fois par l’ambiance du lieu et son aspect ludique (possibilité de créer son bouquet, accessoires, univers enfant, etc.) ».

Une stratégie qui lui a permis de collectionner les récompenses : nomination aux Enseignes d’or en octobre 2006 et 2008, Oscar 2006 de l’Innovation LSA, lauréat du Trophée de l’excellence à Franchise Expo Paris en 2007 et Janus du commerce la même année.

* En France le groupe Monceau Fleur détient 7 % du marché de la fleur au détail avec plus de 300 millions de produits vendus et près de 10 millions de clients.

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