Extension du réseau et baisse des prix

IKEA vise deux objectifs pour les prochaines années : continuer à baisser ses prix et étendre encore son réseau.
Avec 202 magasins répartis dans 32 pays, avec 14 unités en France, on aurait pu croire qu'IKEA allait relâcher son développement. Au contraire il reprend de plus belle et, en France, les projets sont nombreux.
A Montpellier, l'ouverture du magasin ne dépend plus que d'une décision administrative. Trois autres IKEA verront le jour dans l'Hexagone cette année : le plus grand du pays à Franconville (21.500 m2) puis Dijon, puis Saint-Etienne.
Les projets de 2006 concernent Marseille et Thiais et 2007 verra l'ouverture d'un magasin dans un centre commercial dédié à l'équipement de la maison à Hénin-Beaumont dans le Pas-de-Calais. Les autres dossiers à l'étude sont Grenoble, Rennes et Nice.
Le deuxième chantier du spécialiste du meuble suédois consiste à faire encore baisser ses prix. Ceux-ci ont déjà baissé de 15% depuis 2000 et la dégringolade devrait se poursuivre afin de lutter contre une concurrence de plus en plus rude en France.
Cette concurrence a plusieurs visages. Le concept est copié comme chez Alinéa. Le marché du meuble est aux mains (pour 25%) des deux géants Conforama et But. Enfin, des enseignes comme GIFI sont une menace sur les prix.
Les principaux outils de baisse des prix prennent la forme d'économies drastiques (en baissant les coûts, en récupérant les matériaux, en évitant les transports mal répartis) mais aussi un approvisionnement chez les producteurs les moins chers (Chine et Pologne). 

Articles similaires

Le secteur de la restauration à thème a plus que jamais le vent en poupe !

par DM - un mois

Dans le secteur de la restauration à thème, on recense désormais 97 réseaux en 2016 contre 93 réseaux en 2015, soit une hausse de plus de 4% en un an. Le nombre de franchisés a atteint 1.425 en 2016 contre 1.394 en 2015. Le chiffre d'affaires dans...

Franchise Chocolat : Opportunités sur un marché en croissance !

par HK - un mois

Marché stable, dont la croissance se confirme d'année en année, celui du chocolat attire des porteurs de projet qui aiment ce produit et veulent faire profiter leurs clients d'une expérience gustative unique. Plusieurs d'entre eux choisissent l...

Des concepts pertinents pour une franchise de santé-bien être

par HK - 5 mois

S'il est un marché qui s'est beaucoup développé ces dernières années, c'est bien celui du bien-être de la personne. Les enseignes, franchisées souvent, de remise en forme, de bronzage, de soins esthétiques ont fleuri sur le territoire français. F...

Informations clés

  • Crée le: 02/02/05 01:00

Les franchises qui recrutent