Equipement de la maison : discount toujours

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  • Créé le : 01/07/2005
  • Modifé le : 01/07/2005

La maison est au cœur des préoccupations des français et les principaux acteurs de l’équipement de la maison continuent de mettre en avant le prix tout en évoluant…

Conforama fait un pas en arrière en changeant à nouveau de signature pour adopter  » bien chez soi, bien moins cher « . L’enseigne réintroduit ainsi la notion de prix dans sa promesse après voir abandonné  » le pays où la vie est moins cher  » il y a quelques temps. Cela laisse bien entrevoir la guerre des prix qui se prépare dans le secteur. Chez But les actionnaires ont également renforcé l’obligation de rentabilité immédiate.

Face à eux les enseignes d’habitat jeune telles que Ikea, Fly ou Alinea s’autorisent des visions à moyen-long terme… Mais cela ne les empêche pas de baisser régulièrement leurs prix. 2005 sera véritablement l’année du discount pour la maison. Darty, leader immuable, reste fidèle à sa signature tandis que d’autres enseignes continuent leur mutation.

Ainsi Boulanger commence à déployer son nouveau concept riche en couleurs et en lisibilité associant une signature claire :  » on choisit toujours mieux à deux « . Les plus petits ne sont pas en reste et mettent en avant leur principal atout : la proximité. Le groupement Expert se dote pour ses vingt ans d’un ambitieux plan de formation et s’offre le parrainage d’un programme court détaillant les mauvais exemple d’accueil magasin :  » plus jamais comme ça ! « .

Vu dans LSA N° 1905 – 2005

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