En sport : Décathlon, sinon presque rien

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  • Créé le : 30/06/2005
  • Modifé le : 30/06/2005
Il reste le leader incontesté du marché français de la distribution d’articles de sport et représente près d’un tiers des ventes d’articles de sport dans l’Hexagone.

En 2004 sur un marché évalué à 8,7 Mrds d’€ TTC, l’enseigne nordiste a encore gagné des parts de marché et affiche une progression nettement supérieure aux 2,5 % de son secteur, soit 4,5 %. Décathlon réalise 66 % de ses ventes en France, grâce à ses marques propres qui contribuent pour la majorité à son chiffre d’affaires.

Les généralistes ont du mal à suivre. Intersport, groupement de détaillants d’articles de sport, affiche une progression d’activité de 9,5 % compte tenu des ouvertures réalisées, masquant une progression de 1 % , Go Sport ne fait pas mieux à périmètre comparable. Les chaînes spécialisées comme Courir ou Movie-sport  présentent un exercice en hausse de 2 %.

En revanche Foot Locker tire son épingle du jeu, avec son parc de 80 unités l’enseigne américaine devient un acteur de poids sur le marché hexagonal. Son positionnement à contre-pied de Décathlon est un atout : gros distributeur de marques de sport, Foot Locker vise les jeunes fans de vêtements et chaussures de sport à porter au quotidien. Ce cœur de cible est partagé avec Citadium et Made in Sport. Mais une fois de plus le secteur évolue puisque Go Sport vient d’inaugurer un concept de magasin destiné à mettre en valeur son positionnement d’enseigne centrée sur la pratique sportive, devant s’installer dans les villes moyennes, plutôt réservées jusqu’alors à Intersport ou Sport 2000… A suivre…

Vu dans LSA N° 1905 – 2005

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