Dock Games change ses pratiques

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  • Créé le : 06/04/2004
  • Modifé le : 06/04/2004

L’objectif est de multiplier les ouvertures pour cette enseigne française de jeux vidéo, mais aussi d’agir pour diminuer les prix, un levier nécessaire dans ce secteur très concurrentiel.

Une évolution qui a suivi son adhésion à la Fédération Française de Franchise.

Dock Games a l’habitude des petits prix grâce à la vente de produits d’occasion, qui ont permis le développement du vendeur de jeux vidéo depuis sa création il y a dix ans. Il occupe le troisième rang des spécialistes et paie encore le rachat de jeux en liquide. Mais avec 3% de part de marché il est en fait loin derrière Micromania et Score Games.

Le réseau Dock Games possède aujourd’hui 80 points de vente, alors qu’il avait plus de 120 magasins il y a deux ou trois ans. Le réseau veut évoluer de façon à harmoniser les pratiques et un nouveau contrat de franchise a été mis au point. 29 adhérents l’ont déjà signé, tandis que certains quittaient le réseau…

D’ici 2005 l’enseigne souhaite atteindre le chiffre de 40 magasins en propre. Pour ce faire une ouverture du capital d’Inter Deal est en cours. Les résultats de 2003 sont en progression par rapport à l’année précédente (10,3 M€ en 2002). On remarque néanmoins une baisse du panier moyen et le repli sur les produits d’occasion. Aussi il reste à soigner la politique de petits prix.

Dominique Deslandes

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