Développement à l'international

Selon une enquête de la Fédération des enseignes du commerce associé (FCA), 77 % des personnes interrogées se disent concernées.
Les motivations sont liées à la recherche d'effets de taille, afin d'offrir une plus grande diversité de services à des clients de plus en plus mobiles. Quatre forme de développement sont suggérés. D'abord l'adhésion à une centrale d'achats européenne, ensuite l'exportation de l'enseigne française à l'étranger, puis la constitution d'un réseau international, enfin la création d'alliances ou de partenariats.
La plupart des projets de développement concernent l'Europe et principalement dans les pays limitrophes afin de faciliter les tests d'implantation. Les réseaux ayant déjà une présence à l'étranger s'orientent vers l'Europe du sud, le Maroc, l'Europe centrale et de l'est. Il est nécessaire d'avoir un maillage suffisant en Europe avant d'envisager un développement plus lointain vers la Russie, la Chine, l'Inde ou le Brésil.
Vu dans Market N° 489

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