Comparer certes mais dans le respect de certains critères

Si la publicité comparative est autorisée en France, elle fait l'objet d'un encadrement très strict qui peut décourager...

Une publicité comparative doit porter sur des produits ou des services concrets et réels. Elle ne peut entraîner le discrédit ou le dénigrement, ni même la confusion avec la concurrence.

Aujourd'hui l'annonceur qui choisit  cette stratégie n'est plus tenu de communiquer au concurrent visé par sa publicité préalablement à sa diffusion. Néanmoins il reste des difficultés pour ceux qui utilisent cette pratique, ainsi il paraît peu aisé d'apprécier les critères d'objectivité et de transparence nécessaires.

Pour ne pas tromper les consommateurs, les annonceurs doivent notamment veiller à éviter toute généralisation. Si la comparaison porte sur certains produits, elle ne doit pas laisser croire que les prix pratiqués sont inférieurs sur l'ensemble de l'offre. Les produits et les méthodes utilisés pour effectuer la comparaison doivent aussi être connus dans leurs détails et donc vérifiables... Tout ceci montre bien que cette stratégie de communication reste risquée.





Dominique Deslandes




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