Bricolage : l’année du changement

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  • Créé le : 31/10/2003
  • Modifé le : 31/10/2003
Castorama est distancé d’une courte tête par Leroy Merlin… C’est à la fois la preuve d’un dynamisme fort de ce secteur et la marque d’une mutation. Le troisième acteur étant représenté par le duo Bricomarché-Mr Bricolage.

Le marché du bricolage est en progression forte, de l’ordre de 16 %, et c’est Leroy Merlin qui sort gagnant, ce qui lui  permet de distancer le leader historique Castorama de quelques dizaines de milliers d’euros. Un positionnement clair et une stratégie managériale cohérente ont servi l’enseigne de la famille Mulliez face à aux méthodes hésitantes de Castorama. Les deux enseignes arrivent dans un mouchoir de poche mais cela revient néanmoins à modifier la vie du secteur. En fait aujourd’hui le marché du bricolage est en mutation avec la concentration des enseignes qui conduit à un partage du marché à trois, puisque Mr Bricolage a racheté le groupe Tabur et son enseigne Catena. Leroy Merlin et Castorama représentent 45 % du marché mais la compétition est relancée.

Dominique Deslandes

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