En proposant des articles pour la future maman, son bébé et son enfant jusqu’à huit ans, l’enseigne Prémaman espère fidéliser pour quelques années ses clientes.
Elles connaissent son offre (vêtements et articles de puériculture) depuis un bon bout de temps, depuis 1953 pour être exact. L’ancienneté ne suffisant plus à se faire repérer, l’enseigne met le paquet sur la communication : des campagnes de publicité locales, mais aussi un catalogue des produits édité deux fois par an.
En France, l’un des trente pays, où l’enseigne a implanté ses 300 magasins, Prémaman décline trois concepts de magasins : une surface de 70 à 150 m2 en centre-ville ou en centre commercial, 60 à 100 m2 dans une petite ville ou un quartier et 300 à 700 m2 en périphérie des agglomérations.
Séverine Grumiaux
