CULINARION

Art de la table, article de cuisine

Apport personnel minimum : 80000 EUR

Type de contrat : partenariat

Une nouvelle jeunesse pour la marque Culinarion !

En 2006, la coopérative européenne EK, qui réunit 2300 magasins d'équipement de la maison en Europe, rachète la franchise d'ustensiles de cuisine Culinarion alors en perte de vitesse.

Au moment de cette acquisition, le réseau de franchise Culinarion ne comptait plus que 8 magasins d'arts de la table en France contre 60 au moment de son apogée. L'enseigne Culinarion souffrait d'une image de marque vieillissante malgré sa notoriété importante. La coopérative EK procède alors à un travail de fond pour rajeunir la marque d'articles de cuisine Culinarion : analyse du positionnement, rationalisation de l'offre, refonte de la charte graphique et lancement de nouveaux outils de communication...

Une fois, le concept rafraichi et modernisé, la coopérative EK décide de relancer le développement du réseau de boutiques Culinarion, non plus en franchise mais sous la forme de partenariats. Le changement se fait en douceur puisque les adhérents étaient déjà habitués à verser des redevances ; désormais ils s'acquittent d'une cotisation de 3% de leur chiffre d'affaires et reçoivent en contrepartie une panoplie de services (marketing, communication..). Au même titre que dans certains réseaux de franchise, les adhérent donnent leur avis et participent aux réunions régionales.

Vu dans Franchise Magazine

Les derniers articles CULINARION

Ek France souhaite renforcer la visibilité de ses associés

par Dorsaf Maamer - 10 mois

Créée en 1991, EK France est la filiale française du groupe européen EK/servicegroup, coopérative basée en Allemagne depuis 1925 et...

La franchise Culinarion reprend vos anciens ustensiles de cuisine contre des bons d'achats

par MA - plus d'un an

La franchise Culinarion propose de reprendre les anciens ustensiles de cuisine et offre en échange des bons d'achat. ...

Culinarion s'implante à Orléans

par Dorsaf Maamer - presque 2 ans

Créée en 1971, la franchise Culinarion a été rachetée par le groupe coopératif EK FRANCE qui en a fait un réseau de partenaria...

Informations clés

  • Crée le: 14/02/09 01:00

Les franchises qui recrutent