Une nouvelle entrée en Chine

L'enseigne de bricolage Orient Home créée en 1999 représente aujourd'hui 35 magasins qui réalisent 198 M$ de ventes et 21 M$ de bénéfices. Pour concrétiser son implantation en Chine, le géant de la distribution du bricolage négocie avec le chinois du secteur : Orient Home qui possède 25 magasins. Il devrait conclure une prise de participation de 49 % pour un montant de 500 millions de dollars. Orient Home s'est largement inspirée de Home Depot à la création de ses magasins qui sont assez proches tant du point de vue superficie que style et assortiment. Orient Home avait annoncé son intention d'ouvrir son capital à un partenaire étranger afin de développer ses compétences managériales et stratégiques. Le groupe britannique B&Q était candidat mais entre temps a réalisé deux acquisitions : 5 magasins PriceSmart et 9 magasins chinois du distributeur allemand Obi.

C'est donc Home Depot qui devrait emporter l'affaire. Il pourrait ainsi s'installer sur le marché chinois, très fragmenté, avec un nombre de magasins suffisant. B&Q possède quant à lui 40 unités tandis que le français Leroy Merlin se situe loin derrière avec un point de vente unique. Les autres chaînes chinoises ont moins de 20 magasins. Ce marché est en croissance annuelle de l'ordre de 30 %...

Vu dans LSA n° 1915 - 7 juillet 2005

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